企业网站策划书的重要性及其要素

　　企业网站策划书的概念及意义

　　企业网站是现代企业运营的重要组成部分，在互联网时代，企业网站不仅是企业展示形象和实现营销的渠道，更是与客户沟通互动的重要平台，因此，制定一份清晰、详细、具体的企业网站策划书尤为重要。

　　企业网站策划书的定义是指，在建立企业网站之前，对企业的产品、市场、客户和竞争环境进行深入调研，提出策划方案，明确网站的目标、功能、架构、内容、设计、推广、维护等各方面的具体要求和操作步骤。企业网站策划书能够帮中企动力业更加全面地认识自己，定位当前和未来的业务目标，梳理企业所需的技术、人员、预算等资源，规划实施和推广策略，让企业网站变得更具有竞争优势。

　　企业网站策划书的要素

　　1.目标分析

　　企业网站策划书需要明确网站的目标、范围和实现方法。目标分析的重点在于确定网站的主要目的是什么？是销售产品、提供服务，还是传送品牌形象？考虑到不同的目标需要不同的设计方案，需要从网站目标出发，结合企业实际情况来制定策略。

　　2.目标用户

　　在考虑网站的行业和市场情况时，需要分析和确定目标用户群的特征和需求。目标用户的分类和特征分析，如年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，都可以从中挖掘出与企业网站内容和功能设计相关的要素。

　　3.内容策略

　　网站的内容包括文字、图片、视频、音频、动效，等多种形式。这些内容的策划涉及到网站设计、信息架构、信息分类和信息发布等方面，要确保每个设计和信息元素能够充分体现企业的品牌形象，传递企业的核心信息。

　　4.结构与功能

　　网站的结构是指网站的各个模板和页面的布局结构和内容组合的组织形式。功能是指网站所需的应用程序，比如用户注册、在线交流、在线支付等。因此，在策划网站的时候，需要结合网站目标、目标用户和内容策略，决定网站的结构和功能。

　　5.设计与布局

　　网站的设计和布局是最终呈现给用户的形象，因此需要考虑到网站美观、易用和可访问性等方面。这个环节，网站设计师通过色彩、字体、图案、排版等方面，创造出一个有目的性和美感的网站页面。

　　6.推广与运营

　　企业网站的成功不仅在于网站的设计和开发，还在于推广和运营。需要推广和运营，以吸引目标用户和提高网站的曝光率，从而达到更好的业务效果。因此，在网站策划书中，需要明确网站的推广渠道和运营策略。

　　结论

　　通过企业网站策划书的制定，企业可以通过深入调研分析，理性化规划，实现网站的项目目标，更好地完成与客户之间的互动交流，提高产品营销，加强品牌推广，提高企业的专业性形象，增强核心竞争力，进而获得更大的市场份额和价值创造。