为什么账户消耗突然飙升？千川没单、成本高怎么办？

　　转眼间又到了“每日一问”解答时间。

　　本周小编又整理了几个困扰大家的难题，一起来看一下吧。

　　PS：如果你也遇到了推广难题，欢迎评论区留言哦~

　　竞价 | 账户消耗突然飙升是因为什么？

　　账户消耗突然增加，一般有三个原因：

　　01.自己操作导致消费增加

　　02.大盘流量变化导致搜索量增加

　　03.竞争对手调整导致消费增加

　　首先确定是哪个原因，确定自己有没有调整账户，如果确定是自身操作导致，比较好办，可以总结之前做的操作，如果效果也提升了，不用管，如果效果下降了，则要考虑进行调整。

　　另外看账户变化的时候，要从大到小去看，消耗飙升，首先要确定，是哪个时段消费飙升，哪个地区消费飙升，哪个计划消费飙升，哪个单元消费飙升，逐渐往下细分到关键词，然后找到消费异常的关键词，判断是正常的一个市场变化，还是一个被刷的情况。

　　竞价 |二阶之后消费控不住怎么办？

　　二阶之后消费速度变快，这是一个正常现象，毕竟OCPC就是一个放量工具，就是让你更快的花钱。

　　ocpc进入二阶后前一周成本可能会有波动，这个波动幅度从大到小是：零门槛＞低门槛＞正常门槛。

　　第一周成本高一点，只要还可以接受，尽量少做负向调整（负向操作包括且不限于降低目标出价，否词，暂停关键词，暂停创意等），另外成本较高，更多 的可能是因为流量探索方向出现了偏差。

　　竞价 | 头条搜索过了学习期不消费怎么回事？

　　先回顾一下自己的操作，有没有调整出价，落地页，或者关键词进行调整。

　　如果没有其他操作，一过学习期就消费骤减，有可能是学习期模型积累不佳，此时如果成本可以接受，可以适当提高出价，观察数据变化。

　　信息流 | 千川没单、成本高怎么办？

　　你应该是投放的千川短视频图文带货，首先要明白，爆品最关键的几个点：

　　01. 品类，看你的产品在市面上是否有竞争力，对比一下相同产品的卖点、页面、客单价；

　　02. SKU，套餐规格是否合理，是否有吸引力；

　　03. 素材，现在千川跑量素材都在往种草素材过渡，之前鲁班单纯的产品介绍，优惠打折等不调好起量了；

　　然后好评，一定商品页面上要有几个带图片的好评，可以提高转化率；

　　投放上，还是以手动出价为主，但如果手动实在不好起量，放量投放小预算去投一下，预算控制在手动出价*10或20就行。

　　信息流 | 如何让素材利用率最大化？

　　这就涉及到老素材的利用率的问题，虽然现在渠道特别是巨量引擎，对重复使用的老素材打 压很严重，但可以通过两个方法重复使用老素材。

　　一就是混剪，其中换前3秒片头效果最好，然后是换BGM或配音，可以重复使用，很多行业大部分都是混剪的素材。

　　二就是多账户投放，不用考虑同样素材在多个账户同时投放竞争的问题，因为一个素材不可能每个账户都爆量，哪个账户素材跑起来，就重点投放，跑不起来，就轮替这素材上，哪个起量跑哪个，每个账户每条素材都过一遍。

　　信息流 | 为什么广点通的户会活不过三天，就开始衰退？

　　你这里说的是账户活不过三天，这应该是不太常见的，因为广点通的话它的广告生命周期短是正常的，因为现在广点通学习期只有一天，起的快，死的也快，需要保持充足的上新，才能在老计划死掉后有新计划补起来，实现整体的稳定。

　　而且广点通的素材其实是可以重复使用的，比如一个广告第一天效果好，第二天效果就变差了，可以直接复制出来重新投放，老计划就直接停掉。

　　管理 | 员工执行力很差怎么办？

　　每次布置下去的工作，效果和预期相差很大。其实，这并不是员工的执行力不行，可能是你的领导力不行。

　　中国人民大学商学院教授、《基本法》的创造人包政举过这么一个例子：在日本一些大公司要求老板给员工布置工作，至少要说5遍，这5遍是这么说的呢？如下：

　　01.我需要你做一件什么样的事情？

　　02.你可以复述一遍吗？

　　03.你知道我让你做这件事的目的吗？

　　04.你觉得在实施过程中会遇到什么意外，哪些情况需要汇报，哪些可以自己决定？

　　05.如果让你自己做这件事，你有什么更好的想法和建议吗？

　　或许你会觉得这样太浪费时间了？但是向员工重复传达五遍，让他清楚知道该干什么，成本高？还是你不断给他修改成本高？

　　当然了，在具体实施的过程中，可以直接让员工复述一下交代给他的任务，做到心中有数。