百度全行业托管之下，竞价推广该何去何从？

　　最近，做推广的同学，应该已经收到“全行业切换基木鱼”的消息通知了。

　　全行业托管生效时间从3月21号开始，陆续进行，就好像之前更新商桥一样，有先有后，预计于9月30日逐步完成全行业托管。

　　收到这个提示，可能有的同学瞬间会有很多问号：“基木鱼是什么”、“为什么要换基木鱼”、“托管后对竞价推广有什么影响”？

　　所以，今天我们便从基木鱼的功能介绍、全行业托管的目的以及对竞价推广的影响等五大维度进行讲解。

　　认真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~

　　什么是基木鱼

　　基木鱼是百度推出的免费建站工具，简单、快速搭建多类型落地页，实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性，保证了广告优质连贯的内容体验，促使访客留线索，实现多维线索收集。

　　1、基木鱼的功能

　　01. 免费智能建站，丰富的行业模板，满足不同场景推广需求

　　02. 可视化编辑界面，降低技术门槛，降低沟通成本

　　03. 多维度线索沉淀，多种营销组件，实现多维度线索收集

　　2、基木鱼的影响

　　01. 百度

　　基木鱼的推出一方面便于控制推广网站内容，防止黄、毒等高风险业务的推广，响应号召保护网民隐私。

　　另一方面便于百度生态的数据整合，进而优化百度推广效果，提升百度推广核心竞争力，收集的转化数据作为未来智能投放的数据支撑。

　　02. 企业

　　基木鱼的推出于企业而言可以免费建页面，降低页面制作难度；便于追踪统计线索，全链路数据监控；免icp备案，内容上线更迅速。

　　另一方面针对有建站能力的公司有局限性，不能完全按照需求制作页面，也无法使用自身独立域名 。

　　基木鱼与自建页区别

　　1、基木鱼的优点：

　　可视化界面，快速搭建页面，基本属于零门槛操作；

　　数据容易统计，访问速度快，安全/稳定。

　　2、基木鱼的缺点：

　　虽然有很多模板，但是制作有一定局限性页面只能用系统分配的主域名为“wejianzhan”的域名，比如：

　　https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

　　3、自建页面的优点：

　　可根据企业要求，量身定制；

　　独立域名，可以通过SEO等多渠道推广。

　　4、自建页面的缺点：

　　需要有技术团队或者找外包去建站；

　　需有专人维护，防攻击。

　　为什么要全行业托管

　　全行业托管一方面是平台为了更好的规避风险。

　　百度作为媒介，如果客户的推广网站上出现灰色或者不和谐的内容，真正的追究起来，百度也是有责任的，所以统一用基木鱼后，等于是对企业的推广内容有更好的检察和审核，不和谐的内容根本就通不过审核，把风险降到最低。

　　另一方面是为了更好的收集转化数据。

　　随着ocpc的普及，为了更好的了解推广效果，只有全环节数据都能拿到，才能对ocpc智能调整更有帮助，更有利于智能投放流量的分析与调整。

　　对竞价推广的影响

　　我们知道竞价推广可以分为3个环节，账户环节，页面环节，转化环节。

　　以往我们更多精力在账户流量环节和页面承载环节，分析各种搜索词，分析各种转化词，但是现在随着ocpc的普及，在流量方向上，同行又处在了一个起跑线，页面上又要逐渐都换成基木鱼。

　　基木鱼的普及，基本统一的模块风格会让企业竞争的核心继续后移，转化环节能力的强弱，直接决定了企业是否能低成本拿到线索。

　　在线客服的话术优化，线下销售的跟进追单，都将成为影响最终推广效果的重要因素。

　　那么以后优化师关注的重点，应该在两方面，一方面重视页面布局，虽然大家样式差不多，但是通过合理的营销文案和相关性更高的图片，可以提升页面转化率，另一方面，要提升后端客服的转化能力。

　　对竞价员的影响

　　随着各行业，逐渐替换基木鱼，竞价员必须掌握的技能又加了一项，即“基木鱼页面的搭建”，基木鱼有着可视化的编辑页面，所以不会代码也可以轻松搭建页面，只需要会更换图片和文字内容就可以了。

　　竞价员以后想换页面，不用再和程序、设计、经理进行无效周旋了，自己动手就可以迅速制作一个自己满意的落地页。