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竞价着陆页的作用是什么？它是转化用户的跳板。竞价页通过着陆页承载来自四面八方的流量，然后通过对用户的洞察及所撰写的转化型文案，最后形成转化。
值得一提的是，对于很多竞价员而言，竞价着陆页是跳板也是告别页。成百上千的流量通过创意入口进来，在着陆页“溜达”一圈便走了，既没有产生咨询，也没有留下线索。
它看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。下面我们以传统机械行业为例来具体说明它的内容框架：
1、首屏，目的是吸引访客继续阅读，要从用户角度罗列卖点，列出能得到的好处。
具体内容：
01.公司logo及名称
02.获取报价单（表单）
03.三张轮播图：
第一张突出公司实力；
第二张：产品特色，规格；
第三张：卖点：免费安装，终身售后等
04.电话组件
2、第二屏，目的：突出自身实力
具体内容：
01.轮播图核心卖点展示：
厂家直销
全国售后网点超过500个
客服7*24 技术支持
02.产品列表：产品展示+产品分类
03.获取最新报价（表单）
3、第三屏，目的：打消访客顾虑，引导咨询
具体内容：
01.常见问题自问自答：
如何挑选厂家？
如何避免花高价买到劣质产品？
找我们购买，找我们咨询的好处？
02.马上咨询（按钮） 马上咨询（电话）
03.轮播图：车间环境+发货情况+售后服务情况+全国门店分布详情图
04.免费获取产品报价（表单）
4、尾屏，目的：增加信任感，引导访客马上咨询或留线索
具体内容：
01.企业资质：
厂家资质
第三方证明或评价
小视频介绍品牌
企业核心优势
02.电话组件
03.关于我们：
地址在哪
电话多少
企业注册资金多少
04.百度不如一问，免费获取报价（咨询）
5、注意事项：
01.因为访客本身有较强的需求，所以重点放在突出自身卖点与获得访客信任上；
02.百分之80的内容围绕产品开展，增加客户信任感；
03.要有右侧浮动咨询窗口；
04.电话组件比较重要，起码2屏内需要出现一个电话组件；
知道了着陆页的必备要素，我们就可以着手开始做了，一般会用到的工具是基木鱼。
1、定义：基木鱼一个免费的建站工具，能够简单、快速搭建多类型落地页，实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性，保证了广告优质连贯的内容体验，促使访客留线索，实现多维线索收集。
2、优点：拥有可视化界面，可以帮助竞价员快速搭建页面，基本属于零门槛操作，数据容易统计，访问速度快，即安全又稳定
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