搜索推广丨oCPC投放搭建流程

　　近期有些童鞋对oCPC搭建还不是太明白，对整个过程可能无法连贯的操作下来，或者能操作下来，但对一些地方不够清晰，应部分私聊的新手童鞋要求，整理oCPC搭建详细流程，为帮助更多的有同样需求童鞋，小编利用空余时间码字，如感觉有帮助，请转发、留言、点赞。

　　1.什么是oCPC

　　基于长期积累的人群画像，通过共建深度转化数据，帮助广告主优化转化；突破传统关键词/出价限制触发广告，更大范围内甄选优质高转化流量。

　　2.oCPC能解决什么

　　1>如何提升有效转化量

　　2>如何控制转化成本

　　3.oCPC搭建

　　1>oCPC入口

　　账户后台（凤巢后台）→工具中心→优化工具→oCPC

　　2>创建转化追踪

　　在新建oCPC前需要先建好转化追踪，如果没建转化追踪，则在建oCPC投放包时，则会提示，也可以根据提示跳转到转化追踪的建立。

　　账户后台（凤巢后台）→工具中心→优化工具→转化追踪

　　当点击新建转化追踪时，会跳出《百度转化追踪工具在线协议》勾选同意确定，然后进入新建转化追踪界面。

　　新建转化追踪分为两个部分，分别为追踪目标和转化类型

　　追踪目标：定义用户转化行为发生的场景，目前有网站、应用、小程序三个场景，大部分童鞋选择的应该是网站，部分童鞋推广APP时，选择的为应用，一小部分童鞋可能会选小程序，这三种场景中，网站建设最为便捷（可以是基木鱼也可以是自己的网站），另外2个场景的开发就需要童鞋所在的公司具备一定的开发实力。而实际上，网站场景已解决了大部分行业的需求。

　　转化类型：同一转化类型不支持相同接入方式的创建，当转化类型项置灰不可选择时，代表已有重复创建项。各位童鞋常用的是一句话和三句话咨询，部分童鞋可能选择留线索、表单提交成功等，相比而言，一句话和三句话咨询技术要求比较简单。

　　注意：当建立转化追踪后，为区分识别百度流量，百度会在投放的URL增加bd_vid标识。若投放URL为静态页面（可咨询技术童鞋确定），增加bd_vid标识后可能存在页面无法打开的风险，请及时验证调整。

　　以留线索为转化类型举个栗子

　　当选择转化类型为留线索时，对应的接入方式有线索API、网页JS布码、咨询工具授权。

　　线索API：通过API方式把转化数据传给百度，这个需要童鞋所在的公司有技术开发童鞋，具备开发API的技术能力和自行监控转化能力。这个接入方式也是推荐的方式，数据相比其他2个类型的接入更精准些。

　　网页JS布码：将监控代码手动添加到页面中，用于监测转化，需要对网页开发有所了解。

　　咨询工具授权：通过咨询工具官网进行数据授权，以完成与百度的转化数据对接，如常见的“快商通”、“商务通”、“乐语”等IM工具。

　　转化名称可以自定义，根据需求自定义命名即可。

　　在进行API接入时，页面中的token需要复制下来给技术开发童鞋，同时也需要把接口文档发给技术童鞋，待技术童鞋开发完成后，即可进行联调测试。

　　对于有些童鞋使用的二跳页面，需要做以下的设置：

　　如果转化页面是二跳页面（转化发生在二跳后的页面）， 为了获取到最准确的转化数据，需要保证bd_vid=xxx能够透传到最终落地页上。有两种方案可以实现：

　　方案一：让二跳服务商升级，使我们添加的bd_vid=xxx参数可以被透传到最终落地页url上。技术童鞋可以实现该方案；

　　方案二：在最终要投放的URL中添加&bd_vid={bd_vid} 通配符，生成新的URL。测试生成的URL的bd_vid能否透传到最终落地页上，若可以透传到最终落地页，则使用生成的URL进行投放。SEM童鞋可以实现该方案；

　　方案二操作示例：

　　假设最终要投放的URL是：http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc,则需要：

　　第一步 在http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc后加上&bd_vid={bd_vid} ，则生成新的URL为 http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc&bd_vid={bd_vid}

　　第二步 测试生成的URL的bd_vid能否透传到最终落地页上。若可以透传，则投放生成的URL；若不可以透传，则投放URL不支持使用该方案。

　　注意：转化来源为基木鱼、度小店的广告主无需在此新建转化追踪，可直接前往基木鱼、度小店授权组件实现转化数据的自动对接，用于oCPC出价策略的创建及应用

　　3>创建并设置oCPC投放包

　　当转化追踪新建后，投放包新建流程中对应的步骤模块会变成蓝色。如下图：

　　此时进入oCPC包搭建有2个入口，一个是直接点击第二蓝色的块（新建oCPC投放），另外一个是第一个蓝色块（新建转化追踪）左下方的新建oCPC出价策略。

　　当选择新建oCPC投放后，跳转到设置页面

　　出价策略名称：可以自己定义，根据需求命名好即可。

　　流量范围：指的是oCPC作用的流量来源，旨在帮助更好的控制PC和移动的转化成本， 支持一个计划分别设置PC和移动的流量范围。

　　比如给计划A分别设置移动和PC两个流量范围的oCPC出价策略，则分别优化对应流量，两个oCPC出价策略互不影响；

　　当某个计划层级的oCPC出价策略和账户层级oCPC出价策略流量范围有重合时，以计划的设置优先。

　　流量范围默认要么选PC要么选移动，如果想同时都选，需要联系百度客服进行白名单添加即可实现同时选择。

　　数据来源：也就是数据接入方式，因为前面只建了线索API的转化追踪，因此，这一步也只有线索API可以选，如果童鞋们有其他，可以分别根据需求进行选择。

　　转化类型：想要优化的转化目标，因前面设置的是留线索，因此，这里也只有一个选择，如童鞋们有其他需求，根据前面的新建如咨询按钮点击，电话按钮点击，表单提交成功，一句话咨询，三句话咨询，APP下载等，即可在此步选择。

　　至于深度转化，建议成本及预算承受不住的童鞋先不要尝试， 深度转化是在目标转化的基础上选择更深度的转化类型，用于模型修正。系统将在稳定目标转化成本的基础上，进一步稳定深度转化效果。

　　深度转化目前仅支持：留线索、电商订单、订单提交成功、购买成功、注册、付费、 深度使用、次日留存、注册激活后登录、电话拨通、预约、授信、有意向客户等13种深度转化类型

　　请您选择与目标转化在同一转化链路的深度转化类型，系统将在稳定目标转化成本的基础上，进一步优化深度转化效果。

　　是否跳过数据积累：这个默认选择否，如果选择跳过，则是0门槛进入的，后续即使模型跑成功了，也不如正常情况跑成功的模型稳定。

　　优化模式：有两种方式：

　　目标转化成本：在智能投放阶段，系统控制在设置的转化成本内，通过智能投放优化转化量；

　　点击出价系数：在智能投放阶段，系统控制在设置的出价系数区间内，通过智能投放优化转化量；

　　默认选择目标转化成本控制，小编建议选择目标转化成本控制，当选择这个优化模式后，建议勾选使用数据积累阶段的转化出价，作为目标转化出价，因为，当手动为目标转化出价设置出价时，可能导致出价过低进不了二阶。

　　优化模式中点击出价系数控制也就是eCPC，适用于转化数据稀疏，转化成本和转化量波动大，频繁操作，对ACP、CTR等指标有较高的控制需求童鞋；

　　优化模式中目标转化成本控制也就是oCPC，适用于转化数据充足(可以满足二阶门槛)， 对账户操作需求较少，关注转化成本童鞋；

　　自动扩量：进入oCPC第二阶段后，系统将在保障目标转化成本的前提下，自动扩展关键词的匹配类型、定向方式，探索更多高转化的潜在用户，提升转化量；

　　默认是开启的，

　　在自动定向模式下，系统将在保证您的目标转化成本的前提下，自动扩展关键词的匹配类型，帮助您探索更多高转化的潜在用户，提升转化量。可以根据流量需求选择扩量方式：

　　保守扩量：基于投放的关键词和用户搜索的相关性，针对搜索词和搜索意图相关性较高的流量扩展，带来有限的新增转化量。

　　均衡扩量：采用智能策略理解投放意图，均衡关键词相关性和转化量目标，获得较为充分的转化量。

　　积极扩量：采用智能策略探索高转化预期的人群，积极获取在百度搜索广告网络中更多的广告曝光机会，最大化所获得的转化量。

　　小编建议，刚开始采用均衡扩量，后续根据业务需求，可以适当变更。

　　4>设置生效范围

　　账户首次创建oCPC投放包时，建议生效范围选择账户层级，后续可以在创建计划层级的包，这样避免删除计划投放包后，释放的计划处于无人管的情形发生。

　　当选择计划层级时，在同一流量范围内，一个计划仅允许被一个oCPC出价策略绑定。若计划已经被其他oCPC出价策略绑定将置灰展示，不允许重复选择。

　　oCPC出价策略进入oCPC第二阶段后，在oCPC作用的流量上，计划的设备出价系数不生效！根据目标投放设备选择生效范围。

　　举例：A计划的计算机出价系数设置为0，加入流量范围为PC的oCPC出价策略，则原有计算机出价系数不生效，会正常进行PC投放，产生较大流量和消费。

　　当上面的都设置好，则如下面的进度情况。数据核对，建议在感觉转化差不多时，在进行，数据积累才开始，不建议建完就进行数据核对。

　　待数据核对完成后，进入数据积累，达到对于的门槛，就可以进入二阶，然后就是智能投放了。

　　有些童鞋问到，如何退回一阶，有2个入口，一个是找到投放包，点击oCPC第二阶段后面的小齿轮，勾选返回并停留在oCPC第一阶段即可，另外一个是直接将出价修改为0即可